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为了一场好看的秀,品牌有多拼?

2019-12-5 21:53:43发布3次查看ip:发布人:

  中国消费市场的潜力有多大?双11当天的2684亿元给出了答案。但要想打动年轻人却并不容易,创新和突破是必须的。特别是服装品牌,创新的理念,创新的原料,创新的设计,以及创新的一场秀,都是至关重要的。
  为了一场好看的秀,品牌有多拼
  “秀”译自“show”,是展览展示的意思。秀的方式,从t台秀到越来越形式多元的场景秀、欢乐趴,品牌想要打造年轻人喜欢的形式的心,显露无疑。
  近日,为庆祝gucci古驰上海恒隆广场店开幕,“古驰宠儿游乐园”落地上海,以游乐园的形式致敬品牌的挚爱典藏。在这个游乐园里,在闪烁的霓虹灯下,照一下魔幻的哈哈镜,你可以开启童年时代的回忆。
  游乐之余,还可以到达“老上海时候的古驰宠儿百货商店”,看到“古驰宠儿精选”7个系列。
  在这里,全新官网专享款gg marmont手袋也抢先一睹为快。
  为期四天的乐园吸引了众多年轻人前来,打卡通关玩得不亦乐乎。
  而创立于1989年的荷兰先锋品牌g-star raw,近日为庆祝30周年也在上海举办了一场大秀,融合创想与艺术的这场秀更是燃爆年轻人的心。
  大秀现场营造出极具工业感的氛围,展览区采用集装箱的设计概念,g-star raw从荷兰阿姆斯特丹远道而来,将承载了无数经典丹宁作品的集装箱卸货到中国;连通展览区与秀场的飞船装置夺人眼球。
  伴随流光溢彩的3d灯光秀,富有立体金属感的音乐声响起,当天发布秀揭开神秘面纱。g-star raw秀场上的3d丹宁,尽情拉伸塑造成身体形状,传达出完美及超越时代的质感。
  当晚,g-star raw 30周年大秀邀请明星大咖、人气偶像齐聚上海,共同见证30年荣耀与无限可能。周笔畅、王子异、胡兵、click#15、王彦霖、ice、马伯骞、东宇身着g-star raw服饰亮相。
  发布秀结束后,“funk乐队”click#15登台连唱四首歌曲,点燃大秀高潮,秀场的图片与短视频刷屏朋友圈。
  好看的秀需要用创新支撑
  秀当然不只是简单的展示,背后是品牌的创新。现在,几乎所有的品牌都想打造一场惊心动魄的时装秀,如何让自己与众不同,呈现一场好的时装秀?
  为此,我们和g-star raw首席营销总监gwenda van vliet聊了聊。她表示,“我们希望带来的不仅仅是一场时装秀,这是区别于其他品牌最大的地方。g-star raw在行业内一直以打破规则着称,本次30周年大秀除了向大家展示了我们精彩的最新系列外,这场秀可以说是一场真正的舞蹈和戏剧表演的秀,用一个巨大的混合宇宙飞船的场景,揭示了丹宁的未来。”
  牛仔布天然与年轻人及年轻概念联系在一起,但是想要在这个上面有所突破却并不容易,尤其是打动中国的年轻消费者。
  调查数据显示,在中国,超过7成的年轻人更愿意把消费重点放在服装和潮鞋上,同时他们的消费又很理性。在“千禧一代”的理念中,消费不仅仅是一种购物行为,更多代表着一种个人态度。穿什么用什么,都是一种显而易见外在化的个人宣言。
  对此,gwenda深有体会。履历显示,她曾在零售时尚品牌行业拥有超过15年的综合营销与传播经验,曾担任多个全球化营销领导的职位,最近服务过的国际品牌有vf corporate和wolford。
  gwenda认为,中国消费者,无论是千禧一代还是35岁以上的富裕阶层,都有一个共同点:他们的品味比以往任何时候都成熟,要求质量和创新。g-star raw的这场秀就是想向年轻人传递出品牌突破牛仔设计的界限,通过展现品牌对未来的独特愿景,改变一个沉迷于过去的行业的信心。
  所谓的“沉迷于过去”是指,第一件衣服诞生于19世纪中叶的牛仔服,曾经是年轻人的标配,哪个年轻人没有几件牛仔服都不好意思说自己年轻。但这么多年过去,牛仔服的创新与时装行业其他面料相比不够新不够快;因为染色不够环保而与当下的时尚标准不符。曾经虏获年轻人的心的牛仔品牌必须思变。尤其是在市场增长迅速的中国。
  g-star raw之所以选择在中国举办品牌30周年大秀,gwenda解释,“与其他地区相比,中国是一个增长快速的市场又是一个更年轻的市场,我们相信我们的理念非常符合中国消费者的需求。本次活动是中国市场更多活动的开始,旨在向更多的消费者去介绍我们的品牌。”如果某个品牌在这个市场打动了消费者,那么未来不可限量。办秀是要通过年轻人喜欢的方式跟他们沟通。
  与年轻人沟通需要品牌用全方位的突破来完成。除了上述gucci、g-star raw等令年轻人燃起来的秀之外,环保和突破性的设计给年轻人提供表达时尚态度的单品至关重要。
  现在,越来越多国际大牌宣布旗下产品停用动物皮草。据统计,“国际零皮草联盟”成员队伍越来越壮大,gucci、burberry、 giorgio armani、hugo boss、ralph lauren等都在列。
  而把突破作为自己标签的g-star raw,在可持续发展和环境保护方面做了很多努力,gwenda介绍,品牌未来的创新就包括对产品的社会和环境影响负责。站在发展的前沿应该传递给消费者的信息是:负责任的购买。知道你是如何影响世界和周围的人,告诉自己,明智地选择。
  在 2019 年冬季系列中继续挑战牛仔行业既有惯例,g-star raw推出全球首个获金星级 cradle to cradle certified 认证的弹性丹宁面料 —— kir stretch denim o。该面料于今年秋冬系列 8 款丹宁产品中呈现,其中包括两款新推出的典范型牛仔款式:男式 kilcot straight tapered牛仔裤和女式 joci 3d slim 牛仔裤。
365棋牌弊端  去年,作为该品牌 most sustainable jeans ever(“最具可持续性牛仔裤”)项目的一部分,g-star raw推出了全球首个获金星级cradle to cradle certified 认证的丹宁面料,实现了面料化学成分对人类和地球零危害的目标。今年,g-star raw 又与合作伙伴 dystar 及 artistic milliners 携手,基于去年的面料创新,采用获 cradle to cradle products innovation institute 金星级材料健康认证的日本产品 —— roica v550,将该优质可降解弹性纤维以 2% 的配比融入原有面料中,从而推出全球首个获金星级cradle to cradle certified 认证的弹性丹宁面料。
  业内认为,在消费升级的大环境下,时尚前沿的服饰行业的突破是必须,标杆品牌和企业的努力则是行业的必需。
  而关于未来, gwenda卖了一个关子,除了将围绕“硬核丹宁”概念开展新的全球品牌活动,还将推出一个新的概念商店,或将再次推动创新边界前移。

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